Oktatás célja:

A félév során a marketing fejlődési szakaszai, a marketingorientált üzleti filozófia megkülönböztető jellemzői, valamint a marketingvezetők fő feladatai kerülnek bemutatásra; a marketing szakosodására és a fejlődésének új irányaira fókuszálva. A hallgatók megismerkednek a vállalati alapstratégiákkal, a portfolió- és a helyzetelemzés módszereivel, valamint a marketingstratégiai döntésekkel és a tervezési folyamattal. A mérlegelendő marketingdöntések keretén belül részletesen ismertetésre kerülnek a termékpolitika, az árpolitika, az értékesítési-politika és a marketingkommunikáció fő kérdései, valamint a 7P-modellen túli kitekintéssel a 8P-modell, illetve annak korszerű, XXI. századi marketinges eszközei is.

a) tudása

- Ismeri a marketingtudomány fogalmi készletének, elméletének, módszerének alapelemeit.

b) képessége

-  Képes megalapozott döntések meghozatalára, világos motiváció és indoklás mellett.

c) attitűdje

-  Kész folytonos önálló tanulásra és új ismeretek megszerzésére.

d) autonómiája és felelőssége

- Reflektív módon viszonyul a saját munkájához és azok következményeihez, elfogadja és beépíti a visszacsatolásokat, igénye van azokra.

Tantárgy tartalma:

• A marketing szerepe
• Marketingtudás
• Fogyasztói magatartás, szervezetek beszerzési magatartása
• Marketingterv célja
• Marketingcélok
• Marketingstratégiák
• Marketingeszközök tervezése: 4P, 7P és 8P
• Termékek és szolgáltatások fejlesztése, márkázás
• Árpolitika és értéknövelés
• Értékesítési rendszerek
• Marketingkommunikáció és információáramlás
• Közösségi média felületek
• A marketingtevékenységhez kapcsolódó jogszabályok és eljáró hatóságok
• Esettanulmányok

Számonkérési és értékelési rendszere:

Nappali tagozaton maximum 2 hiányzás engedélyezett.

Az érdemjegy: a félév során az előadásokon és házi feladatokra kapott pontok és egy a félév végén megtartott prezentáció alapján kerül megállapításra.

Levelező tagozaton egy beadandó feladat határidőre történő elkészítésével szerezhető meg az érdemjegy.

Irodalom:

Kötelező irodalom:

• Bauer András - Berács József: Marketing. Akadémiai Kiadó, Budapest, 2016. ISBN 978 963 05 9773 9.
• Klausz Melinda - Sáringer Viktória: Újgenerációs közösségi média felületek és kommunikáció. Kozossegi-Media.Com Kiadó, 2022.  ISBN 978 615 01 4956 1
• Az előadáson kiosztásra kerülő esettanulmányok

Ajánlott irodalom:

Keszey Tamara – Gyulavári Tamás: Marketingtervezés. Akadémiai Kiadó, Budapest, 2016. ISBN 978 963 05 9821 7