Tantárgy adatlapja
A tantárgy céljának rövid ismertetése:
A félév során a marketing fejlődési szakaszai, a marketingorientált üzleti filozófia megkülönböztető jellemzői, valamint a marketingvezetők fő feladatai kerülnek bemutatásra; a marketing szakosodására és a fejlődésének új irányaira fókuszálva. A hallgatók megismerkednek a vállalati alapstratégiákkal, a portfolió- és a helyzetelemzés módszereivel, valamint a marketingstratégiai döntésekkel és a tervezési folyamattal. A mérlegelendő marketingdöntések keretén belül részletesen ismertetésre kerülnek a termékpolitika, az árpolitika, az értékesítési-politika és a marketingkommunikáció fő kérdései, valamint a 7P-modellen túli kitekintéssel a 8P-modell, illetve annak korszerű, XXI. századi marketinges eszközei is.
Elsajátítandó elméleti ismeretanyag:
-
Elsajátítandó gyakorlati ismeretanyag:
1. A marketing szerepe
2. Marketingtudás
3. Fogyasztói magatartás, szervezetek beszerzési magatartása
4. Marketingterv célja
5. Marketingcélok
6. Marketingstratégiák
7. Marketingeszközök tervezése: 4P, 7P és 8P
8. Termékek és szolgáltatások fejlesztése, márkázás
9. Árpolitika és értéknövelés
10. Értékesítési rendszerek
11. Marketingkommunikáció és információáramlás
12. Közösségi média felületek
13. A marketingtevékenységhez kapcsolódó jogszabályok és eljáró hatóságok
14. Esettanulmányok
A 2-4 legfontosabb kötelező irodalom felsorolása bibliográfiai adatokkal (szerző, cím, kiadás adatai, (esetleg oldalak), ISBN):
Bauer András - Berács József: Marketing. Akadémiai Kiadó, Budapest, 2016. ISBN 9789630597739
Klausz Melinda - Sáringer Viktória: Újgenerációs közösségi média felületek és kommunikáció. Kozossegi-Media.Com Kiadó, 2022. ISBN 9786150149561
A kiosztásra kerülő esettanulmányok
A 2-4 legfontosabb ajánlott irodalom felsorolása bibliográfiai adatokkal (szerző, cím, kiadás adatai, (esetleg oldalak), ISBN):
Keszey Tamara – Gyulavári Tamás: Marketingtervezés. Akadémiai Kiadó, Budapest, 2016. ISBN 9789630598217
Miként járul hozzá a tantárgy a KKK-ban megjelölt kompetenciaelemek megszerzéséhez. Mutassa be a tantárgyleírásban, hogy a KKK-ban megjelölt kompetenciaelemek miként teljesülnek/teljesíthetők:
A tantárgy során a hallgatók megismerkednek a marketing fejlődési szakaszaival, az üzleti filozófia és a marketingvezetők feladataival, valamint a marketingdöntések és stratégiák tervezésének alapjaival. A kurzus során elsajátított elméleti tudás és a gyakorlati esettanulmányok segítségével a hallgatók képesek lesznek alkalmazni a marketing szakosodásának és fejlődésének fő irányait, különösen a 7P és 8P modellek alkalmazásában. A marketingkommunikáció, az árpolitika, a termék- és értékesítési politika terén szerzett tudás elősegíti, hogy a hallgatók képesek legyenek komplex marketingdöntéseket hozni és sikeresen alkalmazni az üzleti stratégiákban.
