A kurzus során megvizsgáljuk a legfontosabb stratégiai kihívásokat a különböző médiaplatformok tekintetében és értékeljük különböző multimédia cégek stratégiáit. A hallgatók képesek lesznek mélyebben átlátni a fogyasztói szükségletek, a szerzői jog kérdéseit, a piackutatásokat valamint az ezekhez kapcsolódó stratégiát és tervezést. Esettanulmányok segítségével a hallgatók lehetőséget kapnak arra, hogy valós médiavállalkozások konkrét stratégiai problémáival, valamint azok megoldásaival is megismerkedjenek. A kurzus elméleti hátteret ad és gyakorlati készségeket is fejleszt abban a tekintetben, hogy a médiatervezésben dolgozó munkatársak honnan és miként juthatnak pontos és hasznos piaci információkhoz, arra is fókuszálván, hogy a médiafogyasztók milyen eszközökön keresztül fogyasztanak tartalmakat és ez miként, milyen gyorsasággal változik; mit jelent a közönség mérés és kutatás. A kurzus végére minden hallgató mélyebben megérti és egyben elemezni és értékelni is tudja majd a közösségi médiatechnológia fejlődését és képessé válik kezdő szinten multimédia projektek megvalósítására. A hallgatóknak képesnek kell lenniük mind egyéni mind csoportos feladatok elvégzésére.

A 2–5 legfontosabb kötelező, illetve ajánlott irodalom (jegyzet, tankönyv) felsorolása bibliográfiai adatokkal (szerző, cím, kiadás adatai, (esetleg oldalak), ISBN)

Kötelező irodalom:

McQuail, Denis: 2003 A tömegkommunikáció elmélete. 9-10. fejezet. Médiastruktúrák és méd

iaintézmények. Globális tömegkommunikáció. 169-212. Budapest, Osiris Kiadó

Gálik Mihály – Urbán Ágnes: 2014 Médiagazdaságtan. Budapest, Akadémiai Kiadó

Klausz Melinda: 2016 A közösségi média nagykönyve - Hogyan vidd sikerre céged és önmagad. Athenaeum Kiadó

Ajánlott irodalom:

Gálik Mihály: 2004 A médiatulajdon hatása a média függetlenségére és pluralizmusára Magyarországon. In.: Médiakutató 2004 ősz pp. 69–90.

Radetzky András: 2017 Médiagazdaságtan. Budapest PPKE Egyetemi Jegyzet